نايكي تخفق في تحقيق توقعات الإيرادات، والأسهم تتراجع 4% إلى أدنى مستوى جديد في 12 عامًا

• تتراجع أسهم نايكي إلى أدنى مستوياتها في 12 عاما مع اختراق سعر السهم دون 33 دولار.
• تتوقع الإدارة أن تنخفض الإيرادات بين 7٪ و9٪ هذا العام المالي.
• تنخفض إيرادات الصين الكبرى بنسبة 22٪، وإيرادات كونفيرس بنسبة 28٪.
• يشير الرسم البياني الشهري إلى 23 دولار كمنطقة الدعم التالية لـ NKE.

حسنا، يا جماعة، العلامة التجارية المعروفة بـ"فقط افعلها" فعلتها مرة أخرى. هذا صحيح. نايكي (NKE) أفسدت الأمور في الربع الأول المالي 2027.

سجلت شركة الأحذية والملابس الرياضية إيرادات بلغت 11.21 مليار دولار للربع المنتهي في أغسطس/آب، وهو ما يقل عن التوقعات الإجماعية بمقدار 110 مليون دولار، ويظهر أن الطلب لا يزال يتراجع بعد عدة سنوات بائسة. وانخفضت الإيرادات بأكثر من 4٪ على أساس سنوي.

تجاوزت نايكي تقديرات الأرباح بمقدار 4 سنتات، مسجلة 0.48 دولار في ربحية السهم وفقًا للمبادئ المحاسبية المقبولة عمومًا (EPS). لكن ذلك لم يكن كافيا لإبهار السوق، إذ توقعت الإدارة انخفاض الإيرادات في السنة المالية كاملة بين 7٪ و9٪. وتتوقع الإدارة الآن إيرادات سنوية كاملة تبلغ 42.7 مليار دولار مقارنة بالتوقعات السابقة البالغة 45.3 مليار دولار.

"لدينا المزيد من العمل الذي يتعين القيام به في Nike Sportswear وJordan Brand وGreater China، ونحن نتخذ إجراءات مدروسة لتعزيز هذه الأعمال بالطريقة الصحيحة على المدى الطويل," قال الرئيس التنفيذي إليوت هيل في بيان.

يذكر هيل الصين، لأن ذلك كان الأسوأ في الربع الأول. فقد شهدت منطقة الصين الكبرى انخفاضا في الإيرادات بنسبة 22٪، بينما صمدت إيرادات أمريكا الشمالية أمام التراجع بارتفاع 2٪.

ومع ذلك، انخفضت إيرادات كونفيرس أيضا بشكل مفاجئ بنسبة 28٪، وشهد قطاع Nike Brand انخفاضا في الإيرادات بنسبة 4٪.

وانخفضت إيرادات Nike Direct بنسبة 8٪، وشهد قطاع Digital بالكامل انخفاضا بنسبة 13٪ على أساس سنوي.

وتتوقع إدارة نايكي أن تتراوح ربحية السهم المخففة بين 1.15 و1.35 دولار للسنة المالية 2027.

رسوم نايكي البيانية

أظهر الرسم البياني لساعة واحدة لأسهم نايكي أن سعر السهم انخفض بعد ساعات التداول من إغلاق الجلسة العادية عند 35.15 دولار إلى أدنى مستوى عند 32.79 دولار قبل أن يستقر بالقرب من 34.00 دولار. ويدفع هذا التراجع سعر سهم نايكي مرة أخرى إلى مستويات عام 2014، وبانخفاض يقارب 80٪ عن أعلى مستوى للشركة في نوفمبر/تشرين الثاني 2021 فوق 163.00 دولار.

وفي الوقت الذي توقع فيه كثيرون أن نايكي تقترب من القاع، يظهر الرسم البياني الشهري أن أدنى سعر في 12 عاما قد يواصل الهبوط. ويشير خط الاتجاه السفلي الذي يربط عمليات البيع السابقة في 2023 و2024 و2025 إلى احتمال خسارة NKE نحو 30٪ أخرى من سعر سهمها. أي إذا حاول الدببة إعادة اختبار ذلك خط الاتجاه في محيط 23.00 دولار.